130 факторов ранжирования: «ПОЛНЫЙ СПИСОК!»

Пробиться в верхние строчки поисковой выдачи – заветная мечта владельца любого сайта. Это автоматом ведет за собой огромный трафик посетителей, а значит, прибыль и узнаваемость бренда.

Шкала оценки коммерческой релевантности

В отличие от тех, кто предлагает оценивать данные о кликах и учитывать мнения пользователей, мы предпочитаем использовать оценки асессоров, т.к. такая методика вносит меньше шума в данные, чем сравнение данных о кликах с данными из тулбара. Если использовать только два последних типа данных, то очень сложно определить, остался ли пользователь удовлетворенным результатом поиска. Поведение пользователя, который задал коммерческий запрос, может очень сильно изменяться в зависимости от категории продукта, его стоимости и т.д. (сравните доставку пиццы и покупку линзы для фотоаппарата). В то же время, эти источники могут дать полезные данные, поэтому, мы дали к ним доступ асессорам. Мы выбрали четыре показателя качества, которые, мы уверены, дают всю необходимую информацию. Это означает, что сайт качество которого определено с помощью измерений данных показателей, включает в себя множество различных фич. Список метрик качества сайта включает в себя:

  • надежность (trustability);
  • юзабилити;
  • качество дизайна;
  • качество обслуживания.

Мы разработали детальные инструкции для асессоров. Согласно этим инструкциям, оценка состоит из двух этапов. На первом этапе асессор должен определить, является ли этот документ тематически релевантным для этого запроса. Мы используем шкалу с пятью оценками релевантности: нерелевантный, релевантный, высокорелевантный, полезный и витальный. Оценка же качества сайта — более сложное, время- и трудозатратное занятие, чем оценка тематической релевантности (а особенно — получение информации из данных о кликах). В нашем случае ситуация частично становится легче за счет того, что нужно оценивать только релевантные сайты. Мы не рассматриваем документы, оцененные как витальные или полезные, так как, зачастую, они оказываются единственным нужным пользователю результатом поиска. Как уже говорилось ранее, мы рассматриваем только практически одинаковые по релевантности результаты. На первой стадии оценки, определяется количество и разнообразие сервисов и продуктов, предлагаемых документом по данному коммерческому запросу. Мы определяем три оценки разнообразия ассортимента: мало, стандартно, много. Оценка разнообразия ассортимента для запроса q и документа d определяется V(q,d). На второй стадии оценки для всего сайта определяются надежность, юзабилити, качество дизайна и обслуживания. У надежности и качества обслуживания есть 4 возможных оценки: спам, стандартно, хорошо и отлично. Сайт получит отметку «спам», если он не позволяет сделать покупку или заказать указанную услугу (фейковый сайт). Сайты с пометкой «стандартно» не плохи сами по себе, но не отличаются ничем особенным от тысяч других похожих коммерческих сайтов. Хорошие сайты предоставляют пользователям стандартный набор услуг, а отлично получают известные лидеры рынка. Надежность и качество обслуживания для сайта обозначаются T(s) и S(s) соответственно. Обратите внимание, что эти показатели не зависят от пары запрос q и документ d. У юзабилити и качества дизайна есть только три оценки: плохо, хорошо, отлично. Эти показатели обозначаются как U(s) и D(s). Все значения для указанных выше показателей варьируются от 0 до 1. Для использования в будущем информации о качестве в течение обучения ранжированию (машинное обучение — прим. переводчика), мы привели четырехмерную оценку к одному показателю коммерческой релевантности:

где Rc(q,d,s) — это показатель коммерческой релевантности для запроса q, документа d сайта s. Вес надежности и уровня обслуживания в два раза выше, чем у других показателей. Это сделано по причине того, что мы считаем эти свойства более важными с точки зрения удовлетворенности пользователя, но не рассматриваем такой выбор коэффициентов как единственно возможный).

Читайте также:  Моргает рабочий стол Windows 10: почему это происходит и как исправить

Коммерческие факторы, влияющие положительно

Ассортимент товаров и услуг, представленных на сайте

  • Широкий ассортимент в каждой товарной категории.
  • Релевантный ассортимент (например, сайт торгует чаем, тогда релевантный ассортимент –посуда и прочее; напротив, не релевантный – бытовая химия или компьютерная техника).
  • Аксессуары и запасные части.

Уровень доверия потребителя к сайту и компании

Внутренние факторы

Внешние факторы

  • Возраст сайта более 1 года (а для наиболее конкурентных тематик – более 2 лет).
  • Встречаемость названия компании и доменного имени в интернете (известность бренда).
  • Ссылки на сайт с сайтов-производителей.

Бесплатный аудит сайта

Адрес сайта Ваш email Выполняется анализ…Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данныхOKПеренаправлениеОтменаOK Заявка на продвижение тесты составила Анна Шелепанова,технический директор

Удобство выбора (удобство пользования сайтом)

Потребительские качества товаров/услуг представленных на сайте. Клиентский сервис

  • Подробная информация о товаре (уникальное описание товара, не повторяющееся на других сайтах в сети интернет).
  • Наличие сопутствующих товаров в карточке (рекомендации «с этим товаром покупают…» и т.п.)
  • Рыночные цены (не слишком низкие и не слишком высокие).
  • Информация об оплате, доставке, обмене, возврате, гарантийном обслуживании.
  • Калькулятор стоимости доставки.
  • Оценки товаров и отзывы о товарах и услугах от клиентов (обязательно форма добавления отзыва и оценки).
  • Наличие корзины для товаров (покупка не через форму обратной связи).
  • Возможность оплаты онлайн, различные способы оплаты.
  • Возможность покупки товара в кредит.
  • Акции и скидки.
  • Вызов замерщика/консультанта (если применимо), прочие сервисные услуги.

Дизайн сайта

Внутренние факторы

Если посетителю сложно сориентироваться на сайте – клиентом он вряд ли станет. Удобная и понятная навигация может повысить поведенческие показатели ресурса, а также его продажи в разы. Поэтому нужно тщательно продумывать взаимодействие пользователя с сайтом. Определять наиболее конверсионные варианты оформления при помощи A/B-тестов.

Внутренние факторы

Мы советуем соблюдать понятную иерархию, а также избегать неточных, расплывчатых выражений, называя разделы сайтов.

Категории

Распределив товары в системе категорий и подкатегорий вы в разы упростите их поиск для покупателя. Но не следует делать слишком запутанные системы, вместо того, чтобы разбираться в них, посетителю будет проще поискать на другом сайте. Самые популярные группы товаров лучше ставить выше в списках.

Фильтры

Внутренние факторы

Не стоит делать фильтры слишком сложными. Важно также закрыть от индексации все нежелательные страницы фильтров, например, дублирующие контент.

Открытые для индексации страницы отлично приводят посетителей из поисковых систем, а потому их следует оптимизировать: добавить уникальные метатеги title и description, ключи, а также заголовки и подзаголовки (H1-H6).

Мы советуем выделять ссылки в тексте другим цветом, иначе пользователь может просто не заметить, что они там есть.

Избавьтесь от пустых страниц

Внутренние факторы

Пустые страницы сильно снижают трастовость сайта в глазах посетителей и поисковых систем. От них следует избавится в кратчайшие сроки: ненужные – удалить, нужные – наполнить контентом. Если же вы проводите технические работы, следует создать заглушку, которая вежливо сообщит пользователям, что эта страница временно недоступна, так как вы работаете над сайтом, чтобы сделать его еще более удобным.

КОМПЛЕКСНЫЙ АУДИТ САЙТА Профессиональный комплексный аудит сайта — глобальный анализ вашего проекта ✔ Подробный отчет с перечнем ошибок и рекомендаций для улучшения ✔ Увеличение конверсий Получить консультацию Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время Отправить заявку

Как улучшать поведенческие факторы сайта без накрутки

Разберем самые эффективные приемы по улучшению взаимодействий между пользователями и веб-сайтом, улучшающие ранжирование. Итак, как повлиять на поведенческие факторы, так чтобы ресурс поднимался в выдаче?

1. Оптимизируйте сниппет для выдачи

Улучшать сниппет сайта необходимо для повышения его кликабельности. Важно сделать привлекательные теги. Они непременно должны иметь прямое вхождение ключевого запроса, но и кратко, точно объяснять, что человек найдет или, о чем узнает на веб-странице. Оптимальный description по объему должен быть равен 150-180 знакам.

ЧИТАЙТЕ ТАК ЖЕ: Рекомендации по SEO оптимизации сайта: как применять Description

Что еще будет полезно:

Основываясь на исследования Hubspot, можно использовать квадратные скобки в title, которые увеличат CTR до 40%. Хорошую кликабельность имеют заголовки с цифрами или текущим годом. 

ЧИТАЙТЕ ТАК ЖЕ: SEO поисковая оптимизация сайта с применением тэга Title

Что еще будет полезно:

  • в начале страницы добавить оглавление с якорными ссылками;
  • добавить компанию в Google Мой бизнес и
  • использовать эмоции (в меру) в title и description;
  • сократить URL (с редиректом) и до краткого и понятного;
  • применить структурированную разметку;
  • работать над повышением узнаваемости бренда
  • проработать структуру сайта до более простой и логичной

Для роботов, которые определяют качество веб-сайта, в структуре значимы навигация и внутренняя перелинковка. Так как пользователь должен моментально понимать, как найти то, что он ищет, перейти к интересующему разделу или как попасть на необходимую страницу. В результате такой работы над структурой, будет увеличение времени, которое пользователи будут проводить на сайте.

Создание и продвижение коммерческого сайта – это две вещи, которые нельзя разделять. Любой предприниматель вкладывает средства в разработку сайта с той целью, чтобы его товары или услуги пользователи сами могли найти через поисковики. Поэтому о продвижении ресурса нужно планировать сразу на этапе разработки.

Поисковые системы сегодня используют для ранжирования различные аспекты поведенческих факторов. Поведенческие факторы оказывают наибольшее влияние на позиции сайта в результатах поиска. ПФ являются наиболее сложными для накрутки, а следовательно наиболее надёжными способами для определения «качественного» сайта. Таким образом, чем дольше пользователи проводят времени на вашем сайте, тем выше он будет находится в поисковой выдаче.

Факторы ранжирования сайта в Яндексе

Когда пользователем отправляется некоторый запрос, то ему, как правило, предоставляются наиболее подходящие по тематике сайты с нужной информацией. Это обеспечивается путем выполнения специального разработанного алгоритма, применяемого поисковыми системами. Порядок предоставления Интернет-сайтов при запросе в поисковой системе это ранжирование сайта.

С каждым годом количество сайтов значительно увеличивается и с целью обеспечения качественного поиска необходимого контента разработчики поисковых систем изменяют и совершенствуют алгоритмы ранжирования сайта.

Обратите внимание

Ранжирование сайта в яндекс – это предоставление сайтов в определенном порядке: первыми идут наиболее подходящие запросу – релевантные, далее в порядке убывания.

Существуют определенные факторы ранжирования сайта в яндекс, пользователю будут предоставляться соответствующие запросу ссылки, имеющие наибольшую релевантность по данному региону, в связи с чем пользователю не требуется просмотреть большое количество информации по регионам, которые его не интересуют, также могут встречаться сайты с несоответствием информации, но они будут значительно ниже по списку. Далее расскажет более подробно о ранжировании, в написании статьи нам помогали специалисты по СЕО в Ростов-на-Дону

Что влияет на ранжирование сайта в Яндекс?

Факторы ранжирования сайта в яндекс это своего рода характеристики, которым должны соответствовать страницы сайта, основываясь на эти характеристики, поисковые системы при запросе присваивают сайтам личные позиции.

Полного списка факторов нет, но можно ознакомиться с наиболее часто используемыми.

Факторы ранжирования сайта в Яндексе

Яндекс ранжирование состоит из огромного количества таких характеристик и факторов, условно их все можно разделить на три больших группы, а именно:

  • Статический. Данный тип непосредственно имеет связь с Интернет-страницей (как много в интернете ссылок может привести на данную страницу).
  • Динамический. Имеют связь как со страницей, так и с самим запросом (проводится анализ на соответствие документа заданному запросу, есть ли в нем необходимые слова, сколько их и как они расположены).
  • Запросный. Характеризуют поисковый запрос по некоторым признакам, это может быть геозависимость, так при поиске будут выдаваться сайты, наиболее подходящие территориально.

Ранжирование сайта яндекс зависит как от внешних, так и от внутренних факторов. Сначала более подробно рассмотрим внутренние факторы.

Теперь остановимся на внешних факторах, имеющих влияние на отображение сайта.

Ознакомившись с такими нюансыами и характеристиками можно благополучно создать сайт и нарастить ему весовую значимость, тем самым, подняв его на первые строки поисковых систем.

Однако, начиная такую работу, не стоит забывать, что достигнутый результат необходимо будет поддерживать на должном уровне, ведь со временем требования будут ужесточаться, а системы становиться более совершенными.

Решили: будем парсить весь сайт или только какие-то разделы

На этом этапе необходимо определиться, будем мы парсить сайты целиком или частично. Как это решить?

Сайты услуг обычно не очень большие и их можно спарсить полностью. Но не всегда. Например, построен как интернет-магазин, хотя предоставляет услуги. У него очень много страниц (223 тыс. в индексе Гугла). Сайты услуг такого масштаба можно парсить частично, то есть только один или несколько разделов.

Читайте также:  Веб-дизайн: где учиться, как найти работу и сколько можно зарабатывать

Или если мы хотим проанализировать какое-то конкретное направление услуг, например, ортодонтию, а сайты конкурентов содержат еще какие-то неинтересные нам спектры услуг, например, офтальмологию и хирургию, то мы также можем парсить только нужный раздел.

Для интернет-магазинов чаще подходит частичный анализ одного или нескольких разделов. У них бывает настолько много страниц, что полный парсинг не оправдан по времени или вообще невозможен, например, если cms бесконечно генерирует страницы.

Или, как в описанном выше примере для сайта услуг, нас не интересуют другие направления, кроме конкретной категории. Пример: продает много разной косметики и прочих товаров, но нас могут интересовать только гель-лаки.

Итак, мы оценили временные затраты и тематическое соответствие сайтов и выбрали подходящий метод.

Карточки товаров

Рассмотрим, какие параметры должны быть указаны на карточке товара:

Объем текста — 2 тыс. символов без пробелов. Текст разбиваем на абзацы по 500 символов без пробелов.

Слова “купить”, “оставить заявку”, “купить в один клик” должны быть прописаны в текстовой, а не в “баттоне”, оформленной тегами cart или order.

Для семантики и удобства для поисковиков и устройств для слабовидящих.

Пример:

Пример оформления карточек товаров. В данном случае это услуги виртуального хостинга. Смотрите здесь.

Наличие мобильной версии

Последний фактор, о котором я хочу рассказать – это адаптация сайта под просмотр с электронных гаджетов – смартфонов и планшетов. Это совсем недавний, но устойчивый тренд. Он связан с растущим числом пользователей, выходящих в интернет именно с мобильных устройств.

Если сайт некорректно отображается на смартфонах, поисковик не поставит его на верхние позиции выдачи. Из этой ситуации есть 2 выхода: изначально сделать сайт или купить шаблон с готовой мобильной версией, либо заказать доработку существующего.

Закончу статью тем, с чего начал. Перед вами сводная таблица отличия ранжирования поисковыми роботами Google и Yandex. Из нее вы узнаете, на что обратить внимание при продвижении в каждом поисковике, за что могут наложить фильтры, а на что посмотрят сквозь пальцы.

Таблица 1 – отличия в ранжировании поисковыми системами

Надеюсь, статья оказалась полезной. Успехов при продвижении сайта в топ!

  • Лучшие SEO сервисы
  • Лучшие курсы по SEO-продвижению сайтов!

Удобство навигации, юзабилити, UX

Нужно понимать, что задача поисковика — удовлетворить задачи пользователей. Причем не просто удовлетворить, а сделать это максимально эффективно. Поэтому в SEO-продвижении факторы не работают по отдельности. Можно предлагать сколько угодно полезный контент или низкие цены, но если сайт неудобен, о хорошем трафике можно забыть.

Здесь важно все: дизайн страниц, настройки поиска или фильтров, расположение блоков и так далее. Это сказывается, в первую очередь, на поведенческих факторах, которые бдительно отслеживают поисковики. Играет роль и CTR в выдаче: чем больше пользователей кликают по ссылкам, тем выше страница поднимается в поиске. Это тянет за собой оформление метатегов, сниппета и тому подобного.

Удобство навигации, юзабилити, UX

Пример удобного и оригинального дизайна интернет-магазина

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов! Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.