5 шагов, которые формируют творческий процесс

Главное условие успешного продвижения страницы в социальных сетях – регулярный постинг. Грамотный контент-план для Инстаграм, составленный с учетом тонкостей процедуры, поможет заранее продумать стратегию развития собственного проекта, будь то личный блог или бизнес-аккаунт, определить целевую аудиторию и создать базовую аудиторию подписчиков.

Что представляет собой контент-план для соцсетей?

Контент — это наполнение вашего сайта информацией, его содержимое.

Уникальный контент — это информация, не имеющая аналогов. Такой эксклюзивный контент — результат интеллектального труда его автора.

Контент маркетинг в социальных сетях — это список того, что вы планируете для достижения своих бизнес-целей с помощью социальных медиа.

Планируя медиа контент и активности в соцсетях для достижения маркетинговых результатов, обращайте внимание на состояние ваших страниц (если они у вас есть), на цели и инструменты, которые вы собираетесь использовать, учитывайте отзывы о работе компании. Заранее подумайте о том, как и когда провести анализ социальных сетей. Такой план станет подходящей мерой для определения успехов или неудач бизнеса.

Как это работает

Творческий процесс Фредерика Юджина Айвса представляет собой прекрасный пример этой пятиступенчатой системы в действии.

Во-первых, Айвс собрал новую информацию. В течение двух лет он был учеником в типографии, а затем ещё четыре года руководил фотостудией. Это позволило ему набраться необходимого опыта.

Во-вторых, он начал обдумывать всё, что изучил. Айвс проводил очень много времени, экспериментируя с новыми техниками фотопечати. Он постоянно создавал различные комбинации из уже известных ему идей и методов.

В-третьих, Айвс отстранился от решения проблемы. Он просто лёг спать, хотя его обуревало множество сомнений и мыслей. Неважно, на какое время вы решили отстраниться от задачи. Главное — заниматься тем, что действительно способно отвлечь вас от неё.

В-четвёртых, у него появилась гениальная идея. Айвс проснулся, уже зная решение проблемы.

Также он в течение нескольких лет усердно трудился, совершенствуя свою идею. Он исправил так много, что запатентовал ещё один способ печати. Довольно легко застрять на первоначальной версии своей идеи, однако любая прорывная мысль требует развития и доработки.

Быть креативным не означает быть первым или единственным человеком, к которому пришла хорошая идея. Креативность — это умение выстраивать взаимосвязи между готовыми идеями и получать в итоге нечто инновационное.

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Читайте также:  Профессии будущего: ТОП-20 новых и перспективных

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

Инструкция по составлению контент-плана
  • день недели;
  • время;
  • площадка;
  • стиль поста;
  • описание поста;
  • картинка;
  • текстовое наполнение;
  • хэштег;
  • геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Инструкция по составлению контент-плана

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

  • предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
  • материалов, публикуемых конкурентами;
  • от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

  • остаётся навсегда;
  • способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
  • является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Инструкция по составлению контент-плана

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты. Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций.

Инструкция по составлению контент-плана

Алгоритм краткосрочного анализа:

  1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
  2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
  3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
  4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы. Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.

Читайте также:  Сравнение iPhone SE 2020 и iPhone 8: стоит ли менять?

Грубый скетч

Я — визуал, и мне надо порисовать и пописать на настоящей, осязаемой бумаге. Обычно после первичного исследования в голове уже выстраивается некая история — как можно раскрыть тему.

Не вдаваясь в детали, я стараюсь зафиксировать на бумаге основные «вехи» этой истории. В итоге складывается грубый каркас будущего курса.

Параллельно я накидываю идеи, как лучше продемонстрировать функции программы: часто под функцию сразу находится подходящий контент. Можно соединить стрелочками.

Грубый скетч помогает мне продумать структуру будущего курса

Теперь, когда у вас есть идеи для контента, что будет дальше?

Эта инструкция предназначены для того, чтобы ваши творческие колеса крутились. Теперь у вас должны появиться новые идеи контента для следующих 100 постов в блогах, постов в социальных сетях или видеоблогов.

Но вы, возможно, уже задаетесь вопросом: «Как мне взять эти идеи контента и сделать их актуальными для моей аудитории?» Или, что еще более важно, «Как мне плавно перейти к рекламному сообщению или рекламе?»

В этом есть искусство.

Этот нюанс и зависит от множества факторов, включая контекст продажи, среду, через которую вы продаете (e-mail? SMM? ? Видео?). Сила вашего оффера и то, насколько хорошо вы установили доверие с аудиторией — влияет на факт продажи.

Это все элементы, которые мы подробно рассмотрим на онлайн-мастер-классе по тому, как выстроить эффективную стратегию маркетинга для бизнеса. Этот мастер-класс поможет вам продавать на большие чеки.

Мы подробно расскажем о том, как взять внедрить воронку продаж и контент-маркетинг в бизнес и увеличить продажи. Регистрируйтесь сейчас, чтобы получить бонусные 3 видео по упаковке и маркетингу бизнеса!

Базовые типы постов

Созданный контент-план предоставляет возможность выстроить четкую последовательность размещения постов, составить насыщенную ленту новостей. Это достигается за счет чередования основных видов контента.

Блогеры используют несколько способов подачи информации в Инстаграм. Чтобы упорядочить контент и сделать его максимально разнообразным, посты можно разбивать на рубрики. Иногда рекомендуется отходить от четкого плана, и публиковать «горячие» новости, вовлекая сторонних посетителей в обсуждение актуальной темы дня (недели).

Развлекательный

Такие посты необходимы для продвижения аккаунта, вовлечения аудитории в обсуждение темы, оценки ее актуальности посредством лайков и комментариев. Для этого периодически нужно писать вирусный контент, чтобы подписчики стремились делиться им с друзьями.

Ярким примером развлекательного контента можно назвать:

  • новости;
  • опросы;
  • списки;
  • мемы, игры и просто юмор;
  • поздравления с праздниками;
  • конкурсы и гивы, предлагая в качестве подарка свой продукт;
  • интересные истории из жизни знаменитых личностей, самого блогера, и подписчиков (покупателей).

При составлении анкет и опросников можно добавлять пункт о том, нравится ли товар, услуга. В развлекательные же статьи допустимо вставлять рекламу, продающий блок.

Читайте также:  7 вариантов прошивки любой модели планшета

Продающий

Базовые типы постов

Посты подобного типа считаются базой, основой продаж в Instagram. Их используют на бизнес профилях и личных страницах для продвижения своего продукта или услуги, превращения подписчиков в покупателей. В зависимости от цели они могут иметь вид;

  • карточки товара;
  • скидки, акции, бонуса;
  • анонса продукта;
  • отзыва клиентов;
  • текста «О нас» (обо мне);
  • коллаборации с партнерами.

Если пост публикуется с целью продажи товара или услуги, целесообразно указывать фиксированную цену либо ее диапазон. Такой подход побуждает клиентов купить продукт и избавляет их от необходимости тратить время и обращаться в директ.

Обучающий и развивающий

Контент подобного типа подходит для продвижения услуг, которые невозможно увидеть и тронуть. Чтобы у пользователей возникло желание приобрести продукт, важно вызвать доверие к специалисту, создать имидж. В качестве информационного контента можно использовать:

  • обзоры;
  • инструкции;
  • советы;
  • лайфхаки;
  • обучающие материалы и курсы;
  • кейсы с примерами из личного опыта;
  • гостевые посты, лучше от специалистов (тренеров, коучей).

Существует еще один вид контента – смешанный. В нем умело сочетаются различные типы постов. Но чтобы они привлекали аудиторию, нужно тонко чувствовать, что можно публиковать, а от чего следует временно воздержаться.

Выводы

При неправильной подаче читатели могут не оценить даже самые ценные контент-шедевры. Необходим тщательно спланированный подход и четкий график публикаций. Универсальной формулы создания контент-плана не существует. Этот инструмент нужно затачивать под свой проект, проверять на собственном опыте.

Задавайте правильный тон и уровень детализации, определяйте цели и подходящие платформы для размещения информации. Проработанный редакционный план сделает контент на сайте более продуманным, а сам бизнес – дальновидным.

С кем нужно делиться стратегией?

Облачные и онлайн приложения для планирования контента позволяют размещать информацию в календаре событий в режиме «здесь и сейчас», и предоставлять к ним доступ заинтересованным лицам. Таким образом, можно быть уверенными в том, что один и тот же отдел или соседние филиалы компании будут усердно работать в одном направлении и не дублицировать усилия.

Программа для контент плана (даже если вы его создали в оффлайн-версии Эксель) может помочь сохранить команды на одной странице, и обеспечить, чтобы все работали над одинаковыми целями контента. К тому же, обмен документированной стратегией является хорошей практикой для компаний, которые только начинают с контент-маркетинга, для контент-групп, которые полагаются на внутренних или внешних экспертов по предметам, или для фирм, которые передают на аутсорсинг любую часть процесса создания и распространения контента. Например, многие находят исполнителей для написание контента на специализированных биржах копирайтинга или предпочитают купить статью, готовую к публикации, в специальных магазинах статей.

С кем нужно делиться стратегией?

В некоторых случаях может быть целесообразно предоставить полную документацию, в других — имеет смысл создавать целевые резюме для определенных заинтересованных сторон (например, занятых руководителей или внешних агентств), исходя из того, как ваша стратегия маркетинга контента будет влиять на их конкретные роли, процессы и цели.