Как SEO-компании сливают ваши бюджеты?

Сотрудники в штате: преимущества и недостатки

Давайте обсудим плюсы штатного сотрудника:

• более гибкое управление;

• глубже понимает особенности тематики;

• работает только над вашим проектом;

• погружается в бизнес и со временем начинает самостоятельно принимать решения.

Теперь недостатки:

• у него скучные однотипные задачи;

• как следствие — такого сотрудника сложнее мотивировать;

• ему нужно предоставить рабочее место и платить налоги;

• отсутствие экспертности и опыта коллег, не с кем посоветоваться.

В полной мере отвечать за работу канала, брать на себя ответственность и принимать решения, инициировать задачи, возможность оперативно реагировать на задачи, понимать особенности и культуру компании — это ключевые плюсы сотрудника в штате, которые почти невозможно получить у агентства.

Как сэкономить на сотруднике в штате

Агентства возвращают комиссию от открученного бюджета в Яндексе. Если вы возьмете сотрудника в штат, но откручивать бюджет будете через агентские аккаунты, некоторая часть комиссии будет зачисляться на ваш аккаунт. Таким образом, в зависимости от размера рекламного бюджета вы сможете частично или полностью компенсировать расходы на зарплату сотрудника.

Контекстные агентства

Агентства — заметные игроки рынка контекстной рекламы. В сети лежит достаточное число негативных отзывов о работе агентств. Давайте разбираться в их плюсах и минусах.

Преимущества:

Разносторонний опыт. Агентства работают либо с одной-двумя отраслями, либо со всеми рекламодателями. И первые, и вторые обладают большим опытом, просто опыт этот — разный. Первые хорошо разбираются в бизнес-процессах компаний, с которыми они работают. Вторые имеют широкий кругозор и решают разноплановые задачи.

Прозрачность ведения кампаний. Системы борются с накрутчиками и обманщиками. Я уже давно не слышала об обманах в контекстных агентствах — рынок расставил все на свои места. Те, кто дожил до 2015 года, работают с клиентами «в чистую».

Юридическое оформление документов. Крупные контекстные агентства оформляют договоренности с рекламодателями в виде контрактов. У рекламодателя есть письменные гарантии обещаний агентства.

«Единое окно». Работа с агентствами упрощает организационные моменты — одно контактное лицо, отчеты и закрывающие документы для обеих систем.

Индивидуальные решения. Большинство крупных агентств, так же как и коммерческие отделы систем, предлагают клиентам индивидуальные автоматизированные решения. Преимущество работы с агентством в том, что автоматизация агентств управляет рекламными кампаниями в обеих системах контекстной рекламы.

Недостатки:

Поверхностность. Рекламодатели постоянно жалуются на то, что агентства не хотят вникать в детали. В этих жалобах есть доля истины.

Выполнение задач в своем темпе. Агентства работают по своим регламентам. Иногда эти регламенты позволяют экстренно реагировать на проблемы, а иногда — нет. Далеко не всегда от менеджера агентства можно добиться аврального выполнения задачи.

Отсутствие прямого доступа к менеджеру. Менеджеры агентств, в отличие от менеджеров коммерческих отделов систем, ездят на встречи — вы можете познакомиться лично. Но менеджер все равно будет работать не в вашем офисе и зависеть от своего руководителя больше, чем от вас.

Ограничения минимального бюджета. У каждого агентства свое ограничение минимального бюджета, при котором клиента берут в работу (обычно это ограничение указывается на сайте). Если бюджет меньше — с вами могут отказаться работать совсем.

Недостаток инициативности. Рекламодателем хочется, чтобы менеджер агентства относился к рекламным кампаниям клиентов как к собственным, они приветствуют предложения по развитию и оптимизации. Агентства же часто работают по принципу «Задача поставлена — задача сделана». Многие менеджеры ждут указаний от рекламодателей и не проявляют инициативу.

Вывод:

сотрудничество с контекстными агентствами принесет результат, когда вы размещаете рекламу в конкурентной тематике, если вам нужны сводные отчеты по системам или расширенная аналитика по различным каналам трафика. Также агентство подойдет, если внутри компании не хватает ресурсов и контекстной рекламе уделяется мало внимания.

Используйте эту статью, чтобы:

• понять, как достигаются возложенные на поисковый маркетинг цели бизнеса;
• оценить, в правильном ли направлении развивается SEM в компании;
• выстроить правильный поисковый маркетинг для достижения маркетинговых целей.

Хотите получить предложение от нас?Начать сотрудничество Бонусом может стать понимание, что без четкой постановки целей, их декомпозиции на задачи и процессы, а также без контроля выполнения работ и достижения результатов обойтись нельзя. Помните, что развитие сайта  — самый естественный способ его продвижения, а значит высокие позиции и поток потенциальных покупателей не обойдут его стороной.

(Нет оценок)

Loading…Назад Имейл-маркетинг для завода отделочных материалов Вперед Гид по рекламе в B2B: проблемы, решения, кейсыРассказать друзьям Комментарии Вконтакте Facebook Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by Disqus

Найдите агентство, в которое обратитесь

Наверное, один из самых сложных этапов. Можно, конечно, просто погуглить, но где гарантия, что данное агентство действительно выполняет работу качественно? Поэтому предлагаем несколько хороших вариантов:

Перед тем, как обратиться в агентство, внимательно изучите его сайт. Есть ли портфолио работ, кейсов, насколько оно полное и с какими сферами велась работа. Хорошо, если подрядчик имеет опыт с вашей областью бизнеса.

Свяжитесь с агентством и оцените заинтересованность

Обратите внимание на то, как происходит общение с менеджером. Посмотрите, как быстро отвечает специалист и какие вопросы он задает. Еще раз напоминаем, что к компаниям, которые не задают вопросов, нужно относится с осторожностью. Идеальный вариант — когда вам сразу высылают форму брифа для заполнения, где вы определяете цели; бюджет, на который рассчитываете; сроки; специфику вашей работы и преимущества вашего предложения. Внимательно ответьте на каждый вопрос, это позволит специалистам понять ваши потребности и приоритеты, чтобы предложить наиболее оптимальные условия. После этого вы, скорее всего, получите коммерческое предложение, где сможете выбрать подходящий пакет услуг. Ориентируйтесь не только на низкую цену, оценивайте информацию в целом.

Проведите встречу с представителями компании

Не забудьте составить список вопросов, которые хотите задать. На этом этапе вы должны определиться, подходит ли вам такой подход к работе. Агентство сотрудничает и с другими клиентами, поэтому скорее всего не будет кардинально пересматривать свои методы и процессы, отлаженные годами. Если схема построения отношений принципиально не нравится, то лучше сразу отказаться от сотрудничества. Так вы сразу сможете избежать будущих конфликтов. Уделите встрече не столько времени, сколько у вас есть, а сколько действительно понадобится.

Внимательно изучите договор и смету к нему

Какие услуги прописаны? Какой порядок сдачи работ? Какая ответственность у сторон? Фиксированные ли цены в смете? Прочитайте каждый пункт, как при заключении кредитного договора. Вам предстоит тернистый путь продвижения компании, и важно пройти его с надежным партнером.

Послесловие

После начала работ полностью доверьтесь опыту подрядчика. Вы уже приложили максимум усилий по выбору и заключению договоренностей. Возьмите под контроль только конечные результаты, за которые агентство несет прямую ответственность. Обеспечьте хорошие условия для оперативной и качественной отработки каждой заявки, которая приходит с рекламных источников. Именно такой подход обеспечит вам лиды и продажи.